SEO(検索エンジン最適化)とは？
SEOとはSearch Engine Optimization（サーチエンジンオプティミゼーション）の略式表示で日本語では「検索エンジン最適化」といいます。SEOはYahooやGoogleなどの検索エンジンにおいて、自サイトの内容に関連する語句で検索された際に自サイトが上位に表示されるようホームページのテキスト構成を改善したり、バックリンクによってその効果を高めたりする手法のことです。
現在インターネットを利用したプロモーションとしては、検索エンジンを介してユーザーを誘導することが、最も有効な方法であるといわれています。というのも、検索エンジンからのユーザーは自ら商品やサービスに関連する情報を探している極めて見込度の高いユーザーだからです。
インターネットには様々なプロモーション形態がありますが、検索エンジンでの上位表示は費用対効果を考えた場合、他に類を見ない優れたプロモーションであり、これからのホームページ制作はSEOを度外視しては考えられないといえます。
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SEOの必要性
Yahoo! JAPAN の調査によると、インターネットで商品やサービスに関連する情報を探そうとした場合、約8割のユーザーが検索エンジンを利用するという結果が出ています。
これは登録サイトが多く情報量が豊富であることも一因ですし、膨大な数のサイトから目的にあったサイトを探し出すのに大変便利な存在だからです。
2、3年ほど前までは相互リンクそのものからのユーザーアクセスが多く、かなり有効な手段でした。しかし昨今では、インターネットの普及とともにホームページの数も増加の一途をたどり、どこのサイトもリンクのページは数十・数百のリンクで埋め尽くされ、自サイトへのリンクはよほど運の良い場所に無ければクリックされないという状況となっています。
相互リンクはまだまだ大切なアクセスアップ手法なのですが、これからはこのSEOに絡めたリンクを増やしていかなければ、インターネットでの成功はなかなか難しいものになっていくでしょう。
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YahooディレクトリとYST
俗にいうYahooの検索ページは2種類の表示形式があります。
ひとつは「カテゴリ表示」と、もうひとつは「ウエブ検索表示」です。
一般的にYahoo!Japanのトップページから検索すると「ウエブ検索結果」というページが表示されます。これは、Yahooのクローラー（ウエブサイトの自動巡回システム）によって収集された膨大な量のデータベースから、Yahoo独自のアルゴリズム（判断基準）を元に、検索されたキーワードに対して最も適しているページを順番に表示しているものです。システムが自動巡回することから「ロボット型検索」と言われています。
このアルゴリズムを持ったYahoo独自の検索システムを「YST」（Yahoo! Search Technology：ヤフーサーチテクノロジー）といい、SEOはこのアルゴリズムに沿って、ホームページ内のテキストの量やタグの使用配分を調整して検索結果の上位表示を目指しているものです。
一方「カテゴリ表示」は、サイトをYahooに推薦する形で申請し、人的な審査で基準を満たしたサイトのみを、カテゴリ分けして登録したデータベースの中から結果表示させたものです。このカテゴリへの登録を「Yahoo登録」、「Yahooディレクトリ登録」と呼んでいます。
2005年の9月まではYahooの結果表示はこのカテゴリ表示がトップページに表示され、その後にウエブ検索表示が続いて表示されていました。この表示順ではYahooで上位表示されようとすると、必然的に「ディレクトリ登録」をしなければならなかった訳です。
現在は、検索ボックス上部の「登録サイト」をクリックしないとこのページを見ることはできません。
では今、この「Yahooディレクトリ登録」は無意味なものになってしまったのでしょうか？
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Yahooディレクトリ登録の優位性
現在のYahooの標準の検索結果ページは「ウエブ検索表示」ですが、「Yahooディレクトリ登録」は意味が無くなったかというと、そうではありません。
というのは、検索エンジンのアルゴリズムには「リンクポピュラリティー」という概念が存在し、「Yahooディレクトリ登録」はこの「リンクポピュラリティー」に大きく関係しているからです。
「リンクポピュラリティー」とは、外部ドメインより自サイトへ貼られているリンクの数と質によって、自サイトを評価をするというものです。
リンクは多ければ多いほど良い、というのが一般的な通説です。たしかに多いに越したことはありせんが、「どのサイトの、どのページにリンクが貼られているか？」ということの方が実は大変重要なポイントなのです。
どの検索エンジンも、「良質なポイントの高いサイトからリンクを貼ってもらっているサイトは社会的な評価が高く、良いサイトである。」と判断し、そのサイトのポイントも高く評価する。というシステムになっているからです。
そしてリンクが貼られているページも、深い階層ページよりは浅い階層ページがよく、何よりトップページに貼られているリンクが最も良いとされています。
では、検索エンジンから見た良質なページの最たるものはどのサイトか？という話になりますが、その代表格が「Yahooディレクトリ」といえるわけです。
GoogleもこのYahoo登録されたサイトは高く評価していますし、何よりYahooは自社サイト内のリンクですから、さらに高い評価を付けて当然といえば当然ですので、Yahooのウエブ検索で上位表示を狙うのであれば「Yahooディレクトリ登録」も場合によっては必要です。
「場合によって」というのは、適切なSEOが施されているサイトであればYahoo登録サイトを押さえて上位に表示させることが可能な場合が多々あるからです。例えば、
・ホームページ制作+香川県
・ホームページ制作+香川
・ホームページ作成+香川県
・ホームページ作成+香川
の４つの組み合わせでYahoo検索をして見てください。
当然ベスト10にはYahoo登録されたサイトがズラリと並んでいると思いますが、その中に未登録のサイトがいくつか存在するはずです。
「SEO技術が優れていれば、Yahoo登録による優遇措置が無くても上位表示は可能。」な一例です。（残念ながら「ホームページ制作」だけのキーワードで上位表示となると、さすがに未登録では厳しいのですが・・・。）
そこで逆の発想ですが、もしこれらの登録サイトが全て未登録だったら・・・。はたしていくつのサイトがトップページに残っているでしょう？
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YahooとGoogle
2006年3月の時点で検索エンジンを利用するユーザー数はヤフーが2,400万人、グーグルが1,400万人というデータが出ています。
ただしこのユーザーの質には大きな違いがあり、グーグルの場合は「情報」を求めるユーザーが多く、一方ヤフーでは「商品」「店舗」「会社」などを検索するユーザーが多くを占めているようです。
SEOを売り物にしている制作会社では何かとGoogleでの表示を強調するところがありますが、一般的な商用サイトはヤフー検索を重点においてSEO対策をする必要があります。
Googleに対するSEOは比較的容易です。一方ヤフーのYSTは常に進行形でアルゴリズムの変更を行っており、その解析は容易ではありません。
グーグルはリンクが多ければ多いほどよく、同一テキスト・タグの使用頻度も多ければ多いほうが良い傾向にあります。一方、ヤフーはタグの使用頻度・同一テキストの使用頻度の下限・上限が微妙で、多すぎるとランクダウンになることもあります。
グーグルもこの制約はあるように謳われていますが、実際にはそれほどの厳しさは感じられません。
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ビービーカートコムのSEO
ビービーカートコムでは上述のような内容を踏まえ、Yahoo検索を重点においてSEOを行います。
各制作プランに記載のように、標準的な内部SEOは無料としています。というのは、本来SEOは制作過程において十分な計画を立てて行えば、特に別途料金の発生する作業では無いからです。
ただし、「取りあえずホームページ位は作っておこう。」とか「デザイン重視でテキストは全くいらない。」などのようなサイト作成の場合や、競争の激しいキーワード（昨今はいずれのキーワードもそうですが）では初期設定のみだけでは十分な結果を得られないケースもよくあります。その場合は、クライアントサイドでできるものはアドバイスをさせて頂きますし、弊社にて有料で承ることも可能です。
既存サイトをお持ちの方も、WEBコンサルティングとしてご相談承りますのでお気軽にお問い合わせ下さい。
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